No final do último mês, um projeto de lei, de autoria do presidente da Câmara dos Vereadores, Eduardo Tuma, foi aprovado em uma primeira votação, aqui em São Paulo. O projeto é importante por se tratar de uma possível mudança na Lei Cidade Limpa, decretada por Kassab, lá em 2006/2007.
A alteração visa permitir a colocação de publicidade nos topos dos edifícios da capital paulista. No momento, o projeto 898/2013 ainda precisa passar por uma segunda votação, além de obter a sanção do atual prefeito, Bruno Covas (PSDB).
E qual a importância disso?
Em entrevista ao Propmark, o presidente da Central de Outdoor, João Batista de Oliveira, se mostrou otimista com a possibilidade. Ele também afirmou que a cidade de São Paulo deveria abraçar a ideia, que “traria mais investimentos para a cidade”.
Para ele, a mídia exterior evoluiu muito nos últimos anos e acredita que é possível que “o meio conviva em harmonia com o ambiente urbano”. A escolha também seria positiva, pois traria mais “opções de mídia qualificada para as marcas e as pessoas”, declarou.
Já a ABOOH (Associação Brasileira de Mídia Out of Home) declarou, por meio de seu diretor-executivo, Paulo Stephan, que continuará seguindo as normas que forem definidas, sejam as atuais da Cidade Limpa, seja as aprovadas (ou não) pelo projeto. Por enquanto, ainda é uma possibilidade, mas que, com toda certeza, se aprovada, abriria novos horizontes para a mídia off-line, em São Paulo.
Além do projeto citado, existe um estudo feito pela Sepex-SP, que analisa aspectos como receita, paisagem urbana, uso de espaço, rarefação e geração de receita para o município. Tudo com o objetivo de produzir uma adequação da mídia exterior, obtendo impacto, de maneira consciente, é claro.
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Imagem em destaque: Prox Mídia
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