Brand Equity: Qual o valor agregado ao seu produto ou marca?

Já ouviu falar em Brand Equity? É uma forma para determinar o valor da empresa. Muitas das empresas consolidadas estão se baseando nesta estratégia, afinal, sua empresa vale cada vez mais e seus produtos também quando sua marca é muito bem reconhecida no mercado. Nike, Adidas, Coca Cola e outras empresas podem influenciar outras empresas, já que seus produtos servem como vitrine e influenciam outras marcas do mesmo segmento. 

Como aumentar o valor da sua marca?

Como você já leu acima, o valor da empresa, se bem definido, pode influenciar outras marcas. Mas como fazer da sua empresa um modelo para outras companhias? A resposta é fácil: trabalhe com branding. Para falar o português claro, o branding é o trabalho com a imagem da empresa. Fazer com que o público associe alguns pontos com a sua empresa.

O logo, o slogan, cores e símbolos são importantes para criar um laço forte com o público. Um exemplo disso é o Itaú, que associa sua marca com campanhas solidárias. Uma delas é o “Leia para uma criança” que promove a doação de livros para crianças de todo o Brasil todo ano. 

Estratégia

É importante entender qual é o segmento de mercado que a sua empresa segue para poder avançar. Antes de mais nada, que tal fazer uma Análise SWOT ou a famosa Matriz FOFA? Aqui a empresa precisa mensurar quais são as Forças, Oportunidades, Fraquezas e Ameaças que a empresa pode enfrentar ao realizar determinadas ações. Isso facilita muito na hora de dar o próximo passo. Além disso, você precisa garantir que seus produtos tenham qualidade o suficiente para passar na prova de fogo que é o Brand Equity. Prove que você é bom e sua marca terá um lugar especial no vocabulário do público. 

Quais marcas usam Brand Equity? 

Bancos

Uma das marcas que faz Brand Equity e que já falamos por aqui é o Itaú. A empresa já lançou campanhas em prol das pessoas que lutam contra o COVID-19 e também se demonstrou interessada nos problemas financeiros de seus clientes. O Bradesco, por sua vez, implementa a tecnologia, assim como a sua nova Assistente Virtual, a BIA, além de apostar em WhatsApp e outras ferramentas tecnológicas para se aproximar de seus clientes.

Indústria de games

Jogar videogame se tornou uma coisa muito cara, ultimamente, principalmente por causa da alta do dólar e os fatores da pandemia. A Microsoft, por exemplo, lançou um programa de Streaming para jogos, o Xbox Gamepass. Isso faz com que os assinantes tenham acesso a jogos exclusivos, lançamentos (desde o primeiro dia) e outros títulos interessantes para diversão. E somente pagando em média, 30 reais por mês. Isso mostra o quanto ela se importa com seus consumidores, tornando os jogos um pouco mais populares e, além disso, desestimulando a pirataria, já que a mensalidade é relativamente barata. 

Utilize a publicidade OOH 

Sua empresa precisa atuar no meio online e, também, não esquecer do off-line. Afinal, você pode fazer com que sua empresa veicule propagandas de impacto em locais de grande circulação de pessoas, assim como Pontos de Ônibus, Estações, Aeroportos, Praças, entre outros.

Este investimento pode ser muito importante, principalmente para empresas que estão começando. Sua empresa tem uma loja no Shopping mas está começando somente agora? Então por que não colocar uma placa na praça de alimentação, indicando em qual andar ela está? Você pode informar com poucas imagens ou palavras do que se trata o seu comércio. As pessoas ficarão mais interessadas do que com aquelas lojas que não possuem anúncio nenhum.