Sabe aquele momento em alguma série, filme, novela, jogo ou algum outro meio de entretenimento que você viu uma Coca-Cola ou um iPhone, por exemplo? Bom, não foi simplesmente uma coincidência, mas uma estratégia de marketing conhecida como Product Placement.
A estratégia é baseada na ideia de introduzir de maneira natural as marcas, tornando a propaganda menos “agressiva” para o consumidor. Este modelo de marketing não é novo, mas está ganhando mais espaço no mercado, conforme os anúncios tradicionais e massificados perdem seu impacto e popularidade.
Por que está ganhando popularidade?
Lembra dos comerciais durante o intervalo das novelas? Pois é, esse foi um dos tipos de publicidade que perdeu espaço e passou a ser cada vez mais ignorado pelos consumidores.
Com essa mudança, as empresas também precisaram se adaptar e encontrar novas formas de anunciar. E foi aí que elas acabaram escolhendo, como uma das alternativas, o product placement.
Pensa com a gente: você prefere anúncios “impuláveis” do Facebook ou ver o seu personagem favorito usando um iPhone, no meio da sua série de TV? Não como se fosse um comercial, mas de maneira tão natural que você nem percebe direito a publicidade?
Alguns exemplos clássicos de product placement são os patrocínios do Big Brother Brasil, como Guaraná Antarctica e Gilette e a marca favorita de panquecas da Eleven de Stranger Things, a Eggo. Os produtos estão lá, certo? Mas alguém já viu algum “brother” ou a personagem parar, olhar para uma câmera e fazer tipo a propaganda da TekPix? Exatamente porque é para ser natural e não um merchandising!
Razão de compra importa e muito!
Como toda compra feita, existe algum motivo por trás dela. Não precisa ser apenas uma necessidade, mas um desejo. Não se compra, com a mesma frequência que antes, um produto só porque foi visto em um comercial, mas porque você consegue associar a imagem de um personagem à uma marca.
Quem nunca fez um teste do BuzzFeed para saber que personagem você é em alguma série? Isso é porque nós, como seres humanos, procuramos nos aproximar de quem gostamos e encontrar uma identificação em personagens queridos.
E existe uma maneira melhor de se aproximar de um personagem, série ou programa, do que replicar comportamentos? Neste caso, o comportamento replicado é o consumo de alguma marca.
De acordo com o Business Insider, quando a segunda temporada de Stranger Things foi lançada, em Outubro de 2017, a marca de waffles Eggo atingiu um recorde de menções nas redes sociais em um mês. A marca também viu um aumento de 14% nas vendas do produto, após o lançamento da série. Viu como funciona o product placement?
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