Geração Z segue e comenta marcas nas redes sociais com mais frequência

A Kantar IBOPE Media, área da Kantar especializada em inteligência midiática, apresentou o relatório “O desafio Z: Comunicação para geração hiperconectada”. O estudo faz parte da edição de setembro do Data Stories, conteúdo mensal da Kantar IBOPE Media sobre o tema. Nele, observou-se que 60% das pessoas desta geração, também conhecida como centennials, seguem marcas nas redes sociais. Para você ter noção do peso, a população em geral não chega aos 40% de seguidores de marcas.

O poder da geração Z é altamente relevante. Um dos motivos é porque 98% está presente nas redes sociais e, muitas vezes, em mais de um aparelho ao mesmo tempo. Segundo o estudo, 62% dos centennials interagem com diversas pessoas sobre produtos e serviços. Imagina desagradar um público ativo assim?

Outras informações

Além de estarem muito presentes nas redes, enquanto a população geral fica cerca de 5 horas e 26 minutos por dia na internet, a geração mais nova passa cerca de 6 horas e 45 minutos diários. E eles estão conectados principalmente pelos smartphones (98%), seguido por desktops e notebooks (37%), smart TV (25%) e videogame (5%).

Eles também não procuram conteúdos muito extensos não. Aqui é tudo focado no imediatismo. Vídeos curtos como Reels, stories e TikToks são os preferidos desse público, que não é muito fã de fotos e conteúdos extensos de feeds de notícias ou entretenimento. 

Aonde estão?

Embora o Facebook ainda seja considerado o favorito da maioria da população, a gen Z está principalmente em redes como Instagram, TikTok e Twitter. Lembra do imediatismo, né? O máximo que você encontra no TikTok é um vídeo de 3 minutos, enquanto o Facebook tá cheio de conteúdo enorme.

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