Como o marketing transformou a NBA

A National Basketball Association completará 75 anos de existência em 2021 e, ao contrário de seus primeiros anos, a NBA é hoje uma liga globalizada e tem fãs espalhados por todos os cantos do mundo. E não só isso: atletas de diversas nacionalidades estão representando seus países na NBA.
Mas por que uma liga norte americana faz tanto sucesso no mundo inteiro? O que a NBA oferece além do basquete? Vamos falar sobre isso e como a NBA passou de um simples jogo de basquete para um show!Internacionalização
Há algum tempo, a NBA vem crescendo, cada vez mais, fora dos Estados Unidos. Na temporada 2018-2019 o time campeão foi do Canada, quem ganhou o prêmio de melhor jogador foi um grego, de melhor calouro foi um esloveno e de jogador que mais evoluiu, um camaronês. Isso já deixa claro como a liga foi globalizada e como o desenvolvimento de grandes marcas ajudaram muito nessa expansão.

As marcas na NBA
Você pode não conhecer nada de basquete, mas sem dúvida já ouviu falar numa marca um pouco famosa chamada “Air Jordan”, certo? Que inclusive está estampada na camisa do PSG, time do futebol francês. E se você gosta de animações também já deve ter assistido o filme “Space Jam” onde Michael Jordan “atuou” com o Pernalonga. Além disso também vimos recentemente a série “The Last Dance”, que conta a história da última temporada de Jordan fazer um sucesso gigante até com quem não é entusiasta do esporte. E talvez você não tenha percebido, mas até agora só falamos de cases que giraram em torno de apenas um jogador.
Mas esse tipo de ação vai além do Michael Jordan. As franquias têm um desenvolvimento de marca próprio que envolvem muito mais que do que só basquete. Evidentemente, sem ele nada disso existiria. Mas o que quero dizer é que as franquias conseguem de formas distintas sustentar sua própria marca. Prova viva disso é o New York Knicks, que não ganha um título há 47 anos e é simplesmente a franquia mais valiosa de toda a liga.

Experiência do torcedor, espetáculo e imagem
O show começa antes mesmo da bola laranja subir e até mesmo antes da entrada dos jogadores em quadra. Quem já assistiu uma transmissão da NBA sabe como é anunciada a entrada do time da casa antes da partida, a produção do show que envolve tudo começa ali!
Durante os intervalos a interação com o público presente na arena é constante; com desafios que envolvem pessoas da plateia, com distribuição de itens da franquia, música, apresentações e uma outra série de ações que deixa tudo mais interativo.
E falando em música, o som da arena funciona quase como a trilha sonora do jogo composta por músicas que acompanham o time para o ataque, sons que incentivam a defesa, gritos comemorativos nas cestas e tudo isso acompanhado de imagens cinematográficas. Após a partida basta ir às redes sociais do time que jogou e conferir as fotos: parecem retratos planejados ou imagens tiradas de uma peça publicitária.

Tudo isso valoriza muito a audiência porque assistir uma partida de basquete é, sobretudo, algo bonito de se ver, tanto pela TV quanto presencialmente. E nem é necessário falar que quanto mais pessoas assistindo mais a liga ganha e mais o esporte cresce.

Branding nas franquias
Você já ouviu falar nos uniformes “City edition” que todo ano são lançados? Eles foram pensados para representar a cultura do lugar que a franquia faz parte. Por exemplo, a “City edition” do Chicago Bulls foi feita com base nas cores da bandeira da cidade, a do Nets na temporada anterior foi inspirada na história do bairro e no rapper “The Notorious B.I.G.”. E, por último, não tem como deixar de citar o icônico uniforme “Vice City” do Miami Heat, que faz referência a famosa série de TV “Miami Vice”, grande sucesso nos anos 80.
E não acaba por aqui, além disso ainda temos os uniformes clássicos (ou retro) que são versões anteriores revividas nas temporadas atuais e quando utilizados até a quadra da arena muda para combinar com o tema. É uma experiência completa de nostalgia e respeito à história do time!
Esse tipo de produto sempre gera valor para a marca da franquia e, por isso, a NBA dá o devido destaque para esses uniformes.

E por fim
Foi essa junção de Marketing esportivo, Branding, experiência do torcedor e direção artística que ajudou a NBA ser o que ela é hoje. É sem dúvida a liga nacional com maior projeção no mundo e tem crescido mais a cada ano.
Esse Case fica de exemplo para muitas ligas que são gigantes, mas não pensam no marketing como ferramenta de crescimento. É possível sim transformar o jogo que já tem seu brilho em um verdadeiro show para todos os envolvidos e apaixonados pelo esporte.