A criatividade publicitária na pandemia

A Forebrain, empresa nacional de neuromarketing, realizou, durante o terceiro trimestre deste ano, um estudo sobre as campanhas publicitárias veiculadas durante a pandemia do novo coronavírus. O objetivo? Conseguir revelar quais os principais aprendizados das marcas que conseguiram criar narrativas eficientes durante este período difícil.

Foram mais de 90 filmes publicitários analisados, através do monitoramento de 180 consumidores, diretamente da plataforma Brain, para a produção do estudo Brain Report – Special Covid-19. Quer saber os resultados? Continue lendo então, meu caro Conectado!

Emoções positivas, resultados positivos

De acordo com a pesquisa, adotar em uma campanha uma visão positiva, em relação ao futuro, é capaz de gerar aproximação com o público. O mesmo vale no sentido oposto, quando ao utilizar um tom tenso desperta uma motivação negativa. 

Em nota divulgada no próprio portal da Forebrain, Billy Nascimento, CEO, afirmou que “Consumidores almejam marcas que lideram o movimento de trazer mensagens consistentes, adotando um tom sensível e empático às circunstâncias atuais.” E não apenas isso, mas “é preciso se concentrar em alcançar conexão com o seu público, trazendo reflexos positivos para construção de marca a longo prazo”, declarou.

Criatividade lá em cima

O estudo também apontou que as marcas que se destacaram não deixaram a desejar no quesito criatividade. Mesmo inseridas em um contexto difícil, a pesquisa mostrou que uma história bem construída é o suficiente para deixar uma impressão positiva e aproximar o cliente da marca.

Reutilizar também funciona

Outro ponto interessante observado pela pesquisa foi que não é necessário criar algo totalmente novo para se tornar marcante. Pois é, marcas que utilizam campanhas passadas, de maneira adaptada ao contexto atual, também tiveram um ótimo resultado na potencialização de respostas de memória.

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