As famosas propagandas que geravam apenas views e impulsionavam sem branding, agora podem conectar você às vendas diretas. O Google lançou uma novidade no Google Ads. Agora os anunciantes poderão exibir todos os produtos em todos os subtipos de campanha de vídeo. Isso é muito bom para as pessoas que anunciam no YouTube e dependem desse tipo de trabalho nas plataformas digitais e que não trabalham apenas com branding.
Mas primeiro, vamos entender como são os anúncios
TrueView In-Stream
São aqueles vídeos que interrompem o que você está assistindo. São divididos entre puláveis e não “puláveis”. Os “puláveis” aparecem antes, durante ou depois dos vídeos ou em sites ou aplicativos parceiros das plataformas de vídeo.
As propagandas podem ser puladas após 5 segundos. Existem os que tem o botão Call To Action (aquele botãozinho com os dizeres “Saiba Mais” que podem ficar do lado esquerdo da tela ou no meio, ao final da propaganda” e os sem nenhum tipo de botão: neste, a iniciativa é apenas gerar views.
TrueView for Shopping
As campanhas se tornam interativas pelo simples fato de conectar os espectadores diretamente com os produtos vendidos pelas empresas. Dessa forma, clientes ficam mais perto de fazer uma aquisição.
A plataforma identifica os padrões de comportamento do usuário para auxiliar a criar até 6 cartões de comprar que aparecerão na propaganda. Você como anunciante pode filtrar seu inventário ou mostrar conteúdo definido para limitar o que aparece na sua propaganda.
TrueView Video Discovery
São exibidos em locais que usuários descobrem o conteúdo – vídeos relacionados, barra de pesquisa e no celular aparece na página inicial. Para esse tipo, o resultado é mais qualificado, pois quem vai assistir se interessou pelo conteúdo.
E esse novo método de branding, como é que é?
A partir do momento em que um usuário vê o seu vídeo de propaganda, um painel abaixo se expande automaticamente mostrando os seus produtos. De acordo com o suporte da Google, os produtos aparecerão em imagens quando o seu celular estiver no modo retrato. Os usuários poderão selecionar um produto e imediatamente serem direcionados à página do produto para ter mais informação e, quem sabe, comprar o produto. Na modalidade fica permitido no mínimo um mostruário de 4 imagens.
Antes disso, apenas um TrueView For Shopping e o Video Action tinham permissão para redirecionar o usuário para páginas de terceiros por meio de vínculo com o Merchant Center do Youtube. O que isso significa? É que vídeos “comuns” poderão ter essa opção para mostrar a tela de compras, por exemplo.
A partir de agora, os anunciantes podem mesclar vídeos de anúncio para seus públicos-alvo no topo do funil de venda. Além disso, uma série de atualizações serão feitas para as campanhas em vídeo. Aquelas lá com os botões com o “Learn More” já não existirão mais. Desde 2020, o Video Action está cotado para substituir essa forma de propaganda. De acordo com a empresa, o TrueView for Action não existirá mais a partir de 2022.
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