Entenda quais são os 4 Ps do Marketing

Fala, meus queridos e minhas queridas. Já que 2021 começou daquele jeito, por que não a gente também não dar aquele start nos nossos conhecimentos sobre marketing e levar esse ano no maior estilo? Então presta bastante atenção e já prepara seu café pra saber um pouco mais sobre os 4 Ps do Marketing e para que eles servem. Bora lá? 

O que são os 4 Ps do Marketing? 

Também chamados de Mix de Marketing, é um conceito que define os 4 pilares básicos das estratégias de marketing: preço, praça, produto e promoção. São variáveis utilizadas pela empresa para atingir seus objetivos de marketing. 

Apesar de os anos terem passado, as tecnologias evoluído e o mundo mudado bastante desde que o marketing começou a vigorar no mundo, os 4 P’s continuam ali, firmes e fortes. Todo mundo que já estudou marketing ou publicidade, certamente já se deparou com essa teoria. Claro que desde 1960, os conceitos foram revisados para serem incluídos com maestria na era digital, mas a premissa é a mesma: definir, de fato, as ações de qualquer empresa por aí. 

Origem

Como dito acima, a teoria surgiu nos anos 60 e em 1961, o teórico Albert Frey tentou as definir em dois fatores como a oferta e os métodos e meios. Em 62, a proposta feita por Laer e Kelley foi a de envolver três fatores: bens e serviços, distribuição e comunicação. 

Porém, foi por meio de Jerome McCarthy que uma classificação em específico se tornou popular. E ela se dividiu em quatro áreas principais, sendo elas: Preço, Produto, Praça e Promoção. 

Além disso, quem foi responsável por popularizar a teoria e fazer com que ela se eternizasse no marketing foi Philip Kotler, o pai do marketing moderno. Em seu livro intitulado “Marketing Management” a teoria foi apresentada, creditando McCarthy e fazendo com que se tornasse, enfim, popular dentro das empresas e salas de aula. 

Dando ponto aos P’s

P de Preço 

Quem pensa em marketing, geralmente não pensa que o preço influencia boa parte da imagem transmitida pelas empresas. Além de ser uma tarefa do marketing, este é o P que gera receita para as empresas. Afinal, o quanto você cobra é o quanto pagam por um produto. Portanto, o consumidor pode levar em consideração os fatores de custo-benefício ou até fatores inconscientes podem influenciar. 

P de Produto

É a alma do negócio. É o que faz o cliente voltar ou não para consumir o produto da empresa. Uma pessoa que compra um Porsche pode estar determinada a pagar o valor pela qualidade que a empresa oferece. Mas além disso, o fator inconsciente também atua, né?! Status social pode interessar muito na hora da escolha, afinal agrega muito ao valor do camarote. Então é fácil de ver que o restante dos P’s giram em torno do produto. 

P de Praça 

A definição vem do inglês Place, que significa lugar. Aqui será definido como o produto vai chegar até o cliente. Isso pode ser tanto em um lugar virtual quanto em um local físico. Você decide! Isso vai depender das possibilidades de logística, por exemplo. Ou você pode vender virtualmente e possibilitar a retirada em suas lojas físicas, assim como faz a Amazon. 

P de Promoção 

Aqui não tem nada a ver com liquidação e queima de estoque, viu? Apesar de ser uma boa semelhança, aqui tratamos de como o produto impactará na opinião do cliente. Como a marca se comunicará com o público-alvo a fim de vender seus produtos? É aqui que deve ser definido como supriremos a expectativa do cliente. 

E aí, o que achou? Isso foi só o chorinho, hein?! A estratégia de marketing e os 4 P’s são assuntos extremamente densos e valem a pensa serem explorados muito mais. Você pode aprender como aplicar esses P’s e fazer com que o seu negócio seja mais próspero. Até a próxima, conectado!