Sabe quando você entra em algum site e ele te avisa que usa cookies? Pode começar a se preparar para dizer adeus a essas mensagens, então! O Google revelou que está desenvolvendo uma alternativa aos cookies.
A funcionalidade promete proteger os dados e informações de privacidade dos usuários, diferentemente dos cookies que monitoram o uso da Internet. Além de aumentar a segurança, a iniciativa ainda tem nome fofinho: FLoC (sigla para Federated Learning of Cohorts).
Um pacote completinho né? Mais completo ainda porque transformará usuários em “blocos” de clientes, ao invés de separá-los individualmente.
O que isso significa?
Significa que o comportamento de consumo ainda continuará sendo observado, porém dividido em grupos e não de maneira individual. Ou seja, os anunciantes ainda conseguirão segmentar seu público-alvo, mas sem saber que a Thaís pesquisou por livros de vampiros e sim que um grupo de pessoas pesquisou. Entendeu?
E funciona?
Por enquanto, a ferramenta ainda está em testes, mas apresenta resultados satisfatórios. Os anunciantes podem esperar pelo menos 95% das conversões por dólar gasto em anúncios, quando comparado com os tradicionais cookies.
Eu só vejo vantagem, tanto para o usuário, quanto para o anunciante. E você?
Quando será lançado?
Provavelmente ela será disponibilizada para testes públicos em março, mas ainda será testado com anunciantes no segundo semestre deste ano. Será que ele será o substituto ideal para os cookies? Eu espero que sim.
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