Dando uma resumidinha básica, uma newsletter, ou Boletim Informativo – uma forma não usual do termo no Brasil – é um modelo de comunicação bem eficaz e que, geralmente, tem baixo custo de produção. Essa ferramenta serve para fidelizar clientes e transformá-los em leads.
Elas são baseadas em conteúdos publicados com uma certa periodicidade e que possuem uma linha editorial e comunicação visual atrativa. Conectado, você com certeza já recebeu várias dessas newsletters no seu e-mail, né?! Sem nos prolongarmos, vamos aprender como utilizar os elementos gráficos a nosso favor e transformar essa ferramenta em algo muito mais eficaz.
Algumas dicas
Identidade visual
Sua marca precisa estar presente no momento em que ela for para o seu cliente. Sua Newsletter necessita ter a cara da sua marca. É assim que você vai comunicar o seu produto com o público.
E pense além, viu?! Não é somente jogando a logomarca no canto superior direito da sua newsletter que o cliente ficará mais interessado. Você tem que usar os elementos gráficos a seu favor: fontes, cores, a personalidade e até mesmo a forma de escrever contam muito para fazer a diferença na hora de convencer as pessoas, tá!?
Esse tipo de conteúdo deve casar com os elementos gráficos das postagens nas redes sociais ou em quaisquer locais que a marca esteja mostrando a sua imagem. Afinal de contas, estamos falando sobre marcas propriedade, branding entre outras coisas.
Aproveite também para utilizar as fontes que a marca usa. Verifique se há manuais com indicações sobre fontes e suas famílias para fazer uma identidade coerente. Se não houver, tente usar da neutralidade para produzir. Todas essas técnicas são importantes para que as pessoas consigam associar sua marca com tudo que está visualmente presente.
Paleta de cores
Cores podem atuar fortemente na influência de suas emoções, sabia? Pense em algo simples e prático: um semáforo utiliza as cores e nós criamos referências sem ao menos se dar conta. O vermelho pode significar perigo, por exemplo. Algo proibido. O amarelo indica atenção e o verde indica que tudo está bem. Então, na sua newsletter você pode usar e abusar das melhores cores que indicarão sobre o que se trata suas newsletters. Você pode utilizar cores sazonais, algo que remeta ao verão ou a épocas específicas como Natal, Halloween, etc.
Fontes
Suas fontes devem demonstrar consistência. Não é de bom tom que se utilize diversas fontes para diferentes tipos de texto que estão contidos na sua newsletter. No máximo, use duas ou três fontes. Além disso, tente usar a mesma família de fontes. Se não for possível, que sejam no mínimo parecidas. Talvez para títulos a fonte possa ser o mais diferente, desde que agregue valor a sua newsletter.
Design e layout
Tente fugir de um layout que segue uma racionalidade de esquerda para a direita, de cima para baixo. Tente explorar elementos do Layout Assimétrico e, além disso, permita que seu design seja um pouco mais limpo, um tanto quanto minimalista. As pessoas gostam de informações mais certeiras e muita informação em uma só tela não faz bem para seus usuários, podendo ser um fator interessante para a desistência da leitura.
Use e abuse de gifs
Fazendo com que sua newsletter siga um raciocínio legal e fácil de entender, você pode florear o assunto com os GIFs. As imagens movimentadas são uma boa alternativa para alternar entre texto e imagens e, além disso, fazer soar um pouco bem humorado. Apresentar mais de um elemento gráfico é massa demais. As pessoas podem se interessar muito mais.
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