Outubro Rosa e Novembro Azul no marketing

Você certamente já ouviu falar sobre Novembro Azul e Outubro Rosa, não é mesmo? Pois bem, então nada melhor do que falar sobre esses temas de prevenção contra o câncer de mama e câncer de próstata, certo? Só para dar aquela reforçadinha e, quem sabe, lembrá-los de fazer seus respectivos exames para ter certeza de que tá tudo dentro dos conformes, né? 

O que são?

As campanhas voltadas a fim de prevenir o câncer de mama e próstata conscientizam as pessoas a procurarem exames para garantir resultados mais precoces. Isto faz com que os tratamentos sejam mais eficazes e as pessoas que foram diagnosticadas com a doença possam ter mais chances de sobreviver. 

Em outubro, a tarefa é conscientizar as mulheres para que elas façam o exame do toque e, além disso, ensinar a verificar se há ou não a presença de nódulos nas mamas. Já para os homens, em novembro, o diálogo torna-se importante. Isso acontece para que preconceitos e o receio masculino sobre o exame de toque retal sejam afastados e eles não fujam de suas consultas quando necessário.  

Uma breve história e alguns dados

O movimento contra o câncer de mama começou nos Estados Unidos, país que adotava medidas isoladas referentes ao tema. Isso ocorria no mês de outubro de todo ano e, assim, foi aprovado pelo Congresso Americano que o mês 10 se tornasse o mês de prevenção do câncer de mama. 

Nos anos 90, aquele lacinho rosa, que a gente conhece, surgiu em uma campanha promovida pela Fundação Susan G. Komen for the Cure e foi dado para os participantes da primeira Corrida pela Cura, que estava sendo realizada em Nova Iorque. Além disso, era comum que cidades fossem enfeitadas com laços rosas, em locais públicos, principalmente. Após isso, surgiram desfiles de moda com sobreviventes da enfermidades, corridas e até mesmo partidas de boliche.

Somente no dia 2 de Outubro de 2002 que a primeira ação em relação ao Outubro Rosa foi realizada no Brasil. Mulheres de um grupo de simpatizantes com a causa contra o câncer de mama iluminaram o Obelisco do Ibirapuera (SP) de rosa em alusão ao Outubro Rosa. 

E o Novembro Azul, hein?

Achou que a gente ia esquecer, né? Senta aí que a gente te conta. Depois que a campanha sobre câncer de mama tomou popularidade por conta do Outubro Rosa, o novembro azul surgiu em 2003 com um nome um pouco diferente do que conhecemos hoje. Chamava-se Movember, uma mistura das palavras mo – diminutivo de moustache (bigode em inglês) e november (novembro em inglês), já que é uma doença que atinge o público masculino, somente. 

Neste mês, é comum que homens do mundo todo deixem de fazer suas barbas por conta da campanha #NoShaveNovember, que é o ato de não se barbear durante novembro. De acordo com uma pesquisa realizada pela equipe do site MindMiners, mais de 70% dos homens acha que este tipo de movimento é importante para a prevenção. 

No entanto, quase 40% dos homens entre os 55 anos ou mais (o que representa 8% do total de homens que responderam a pesquisa do MindMiners) ainda não realizaram seus exames nos últimos 2 anos. Segundo os entrevistados, a falta de hábito de ir periodicamente ao médico ou até mesmo o esquecimento os fizeram deixar a prevenção de lado.

E o marketing?

Mas, como que estas campanhas são importantes para o marketing? Bom, de acordo com uma pesquisa feita pela MindMiners, 86% dos entrevistados afirmaram que consideram importante um envolvimento das marcas com a campanha Novembro Azul. Isto mostra que existe aí uma grande oportunidade das marcas se aproximarem de seus clientes e criarem uma relevância maior no mercado. 

A pesquisa foi feita através de uma plataforma automatizada da MindMiners e as respostas foram coletadas em 2017. Os entrevistados foram, exclusivamente, do sexo masculino, de 25 a 70 anos, das classes sociais ABC e residentes das 5 regiões do Brasil.

Lembra que a gente conversou, um tempo atrás, sobre como um posicionamento social é importante? Então, tá aí a prova! Já pensou em como fazer uma campanha efetiva para o Novembro Azul? Entre em contato com a gente, estamos à disposição para te ajudar!