Desde o começo da pandemia, o número de compras online cresceu significativamente. Segundo dados do IDC, quase 90% dos brasileiros realizaram algum tipo de compra através do meio digital. Com mais pessoas comprando sem sair de casa, os diferentes formatos de anúncios virtuais ganharam uma importância ainda maior. Entre os formatos mais utilizados, os apresentados em vídeo contaram com um aumento de 30% em conversão de vendas, quando comparados com fotos e publicidade estática.
A informação vem de um estudo da VidMob, que também observou que ninguém tá muito interessado em vídeos maiores. Aqueles com até 5 segundos de duração demonstraram uma taxa de compra 167% maior do que os mais longos. Não acredita?
Ainda segundo o estudo, quando comparados a vídeos de 16 segundos, os pequeninos geraram uma taxa 700% maior na conversão. Embora a diferença pareça pouca, os de 5 segundos ainda demonstraram uma taxa 100% maior de conversão, quando comparados os vídeos entre 6 e 9 segundos.
De onde vem essas informações?
Para obter os resultados, mais de 12 mil anúncios de varejo e e-commerce nas redes sociais foram analisados. No total, foram mais de 3,2 bilhões de impressões e 1.200 campanhas realizadas por 68 marcas, globalmente, no Facebook e Instagram.
Toda a análise se deu através de tecnologia da VidMob, que avaliou cada trecho dos anúncios. Não deixou nem um tiquinho de fora, viu! Desde trilha sonora, cores utilizadas, se os atores do comercial estão dentro ou fora de ambientes… Tudo isso contou para o estudo.
Como usar esses dados na criação de anúncios?
Com as informações obtidas, você, Conectado, pode produzir publicidades que gerem mais resultados. Palavras mais assertivas e bem colocadas no vídeo também se mostraram muito importantes para resultados. Vídeos com palavras no primeiro quadro converteram 3x vezes mais do que aqueles que esperaram alguns segundos para colocar algum textinho.
Mesmo que a publicidade estática ainda seja muito importante, este tipo de anúncio com texto na imagem apresentou uma queda de 40% na conversão. Palavrinhas são muito importantes!
Falando em palavras, até a menor delas faz diferença, viu! Para as que aparecem até os 3 primeiros segundos de vídeo, “Obter” apresentou um resultado 53% maior do que “Comprar”. Já em anúncios estáticos, o termo “Limitada” deu 20% mais resultados do que “Agora”. Ninguém quer ser obrigado a nada, mas o sentido de urgência é bastante atraente. Legal, né?
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