Na última semana (19) o Kwai realizou sua primeira coletiva de empresa no Brasil. Nela, a plataforma de vídeos curtos que tenta concorrer com o TikTok, apresentou sua plataforma publicitária, o Kwai for Business. Com a novidade, o app busca expandir o marketing e se tornar uma ponte entre anunciantes e o “Brasil de verdade”.
O anúncio foi feito utilizando a frase “O Kwai é a cara do Brasil” e reforça o compromisso da desenvolvedora do app, Beijing Kuaishou Technology, de criar produtos mais inclusivos. E é dessa forma que o Kwai pretende se destacar frente aos concorrentes (leia-se TikTok e Instagram, principalmente).
Segundo o diretor de monetização do app nas Américas, Paulo Fernandes, o aplicativo conta com uma presença muito forte fora dos grandes centros no Brasil. Ele ainda afirma que é “essa pluralidade uma das principais diferenças do Kwai”.
Adiantaram o lançamento
Fernandes também afirma que a ferramenta para os anunciantes só deveria surgir no Brasil no próximo ano. Contudo, com a crescente popularidade no país, a companhia resolveu antecipar o lançamento. Não dá para perder o timing, né?
Mesmo nova no território nacional, o Kwai for Business já surgiu de maneira ambiciosa. O diretor de monetização acredita que os formatos comerciais oferecidos pelo Business tem tudo para transformar a plataforma em “um destino 360º para qualquer marqueteiro”.
E como vai funcionar?
Tá ligado no funil de vendas, Conectado? O objetivo da funcionalidade é atuar em todas as suas etapas, com soluções para branding, consideração e conversão.
Na parte de impulsionar as marcas para o maior número de pessoas, a marca oferece o EyeMax, vendido por diária e que se apresenta de cara quando abre o app. A opção conta com algumas variações de vídeo, imagem e direcionamento para lives de anunciantes.
Na área de consideração e conversão de compra, alguns formatos de ações call to action são ofertados, dentro do próprio feed. Quer vender algo? O app está testando opções de compras diretamente nos anúncios, mas já conta com algumas ferramentas e-commerce.
Outra opção é o hashtag challenge que, se bem utilizado pelas marcas, pode gerar ótimos resultados. Quem inaugurou a novidade no Brasil foi o iFood, com a campanha #BrasileiroAma. Foram mais de 200 milhões de visualizações e 60 mil posts com hashtag. Será que valeu a pena?
Presença forte do Kwai
Mesmo sendo bem menor que seu principal concorrente, o app conta com cerca de 45 milhões de usuários mensais aqui no Brasil. Indo além dos anúncios, a marca investiu, em maio, US$ 10 milhões na criação do Programa de Criadores de Esportes, conduzido por Fred do Desimpedidos.
Também vale ressaltar que o Kwai é parceiro do Brasileirão Assaí 2021, desenvolveu um reality com a Band e conta com parcerias musicais com gravadoras como Sony, Warner e Som Livre. Diversificou mesmo, hein?
Informações: Meio e Mensagem
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