O Mercado Livre anunciou, na última sexta-feira (5), sua nova plataforma de vendas e branding: o Mercado Livre Live. O espaço vem como uma forma de aproximar consumidores e vendedores. Como? Através de programas diários ao vivo (live commerce) dentro do próprio app, com a missão de promover uma maior comunicação com seus consumidores, além de tornar o acesso ao comércio eletrônico mais abrangente e democrático.
Agora com a novidade, marcas, pequenos comerciantes e criadores de conteúdo poderão realizar suas lives, tudo isso vinculado ao aplicativo. E pode rolar reviews, programas de vendas e até toda uma interação efetiva com o cliente.
A estratégia da empresa começa a ser implementada aqui no Brasil, por ser um mercado maduro e que apresenta um ótimo retorno para a plataforma argentina. Quem afirma isso é a gerente regional de live commerce da companhia, Tainá Saramago, em entrevista ao Meio e Mensagem. Para você ter noção da importância do nosso país para o Mercado Livre, a operação brasileira já representa 55,9% da receita líquida total da companhia.
A marca argentina contará com um time próprio de criadores de conteúdo, contando com influenciadores, marcas, vendedores e colaboradores. De início, foram selecionados 100 criadores de conteúdo para produzirem as transmissões de forma remota e presencial. Aonde? Em cinco estúdios de filmagens localizados na Melicidade, escritório da empresa em Osasco.
Já as gravações remotas devem ser feitas diretamente das casas dos influenciadores selecionados. É claro que o serviço vai ficar profissa, né? O Mercado Livre vai disponibilizar um guia com instruções para a realização das transmissões ao vivo. A gigante argentina também vai oferecer suporte técnico e um kit de iluminação e cenografia. Conte comigo para tudo, inclusive me candidato para influencer, Mercado Livre.
Live commerce impulsionou outras marcas
A novidade, somada ao balanço trimestral positivo recém divulgado, serviu para impulsionar ações de outras gigantes do setor de e-commerce, na sexta-feira. A Magazine Luiza ON (MGLU3), por exemplo, disparou 12,27%, a R$ 12,44; a Via ON (VIIA3) subiu 10,79%, a R$ 7,29; e Lojas Americanas PN (LAME4) saltou 7,42%, a R$ 6,08. O e-commerce tá com tudo mesmo, hein, Conectado?
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